Kennst du das? Da wird noch immer der Flyer in Word gebastelt, die Anzeige in der Lokalzeitung geschaltet und auf Facebook alle zwei Wochen ein Bild vom letzten Firmenjubiläum gepostet – „weil wir das eben schon immer so gemacht haben“.
Ganz ehrlich: So funktioniert Marketing heute nicht mehr. Die Welt da draußen hat sich verändert und mit ihr die Art, wie Menschen Informationen suchen, Vertrauen aufbauen und Kaufentscheidungen treffen.
Die Marketing-Welt im Wandel
Früher war es simpel: Wer Reichweite wollte, hat einen Radiospot geschaltet oder ein Plakat aufgehängt. Heute? Scrollen wir im Sekundentakt durch Instagram, vergleichen Angebote bei Google, lesen Bewertungen auf Trustpilot und entscheiden uns oft gefühlt, nicht rational.
Das bedeutet: Wenn dein Marketing aussieht wie 2012, wirst du 2025 kaum noch gesehen.
Warum das „Früher-war-alles-besser“-Denken gefährlich ist
Marketing ohne Weiterentwicklung wirkt schnell:
- Austauschbar: Wer immer dasselbe sagt wie alle anderen, wird übersehen.
- Unmodern: Wenn dein Online-Auftritt alt aussieht, denken viele: „Ist das Unternehmen auch so veraltet?“
- Unauffindbar: Wer nicht auf Social Media oder bei Google sichtbar ist, existiert für viele Menschen einfach nicht.
Typische Symptome veralteter Marketingroutinen
- Website seit 2017 nicht aktualisiert
- Facebook-Posts mit „Wir suchen dich!“ – aber ohne Bild, Link oder Kontakt
- Keine Videos, keine Gesichter, keine Persönlichkeit
- Immer noch kein LinkedIn-Profil für die Firma
- Keine Ahnung, was die Zielgruppe eigentlich auf Social Media interessiert
Kommt dir bekannt vor? Keine Sorge, du bist nicht allein. Aber genau hier liegt die Chance.
Was modernes Marketing braucht
Du musst nicht alles neu erfinden. Aber du solltest neu denken. Und das geht oft leichter, als es klingt:
- Storytelling statt Werbetalk: Erzähl, was euer Unternehmen besonders macht, in echten Worten, nicht Floskeln.
- Gesichter zeigen: Menschen folgen Menschen, keinen Logos.
- Bewegung statt Bild: Videos bringen Reichweite, Emotionen und Nähe, ob als Reels, Story oder Employer-Clip.
- Kundenbedürfnisse in den Fokus stellen: Was brauchen deine Kund:innen wirklich? Und wie kannst du ihnen helfen?
Marketing verändert sich. Und das ist gut so.
Du musst nicht jeden Trend mitmachen. Aber wenn du möchtest, dass dein Unternehmen sichtbar, relevant und ansprechend bleibt, dann darfst du dich von der alten Routine verabschieden.
Denn Hand aufs Herz:
„Das haben wir schon immer so gemacht“ war noch nie ein guter Grund – in keinem Bereich.
